Page 3 - Comunicación y política en tiempos de “big data”

n mayo de 2018, dos repor- ¿Cómo se recopilaron los da- propiedad de Robert Mercer, el
Etajes en The Guardian y The tos? Pues a partir de una app principal financiador de las cam-
New York Times, basados en los llamada This Is Your Digital Life, pañas del Partido Republicano,
testimonios de Christopher Wylie, que, mediante una encuesta, tercer mayor donante de las cam-
analista de datos y ex empleado de 300.000 usuarios hicieron login pañas de Trump, e inversor, con
Cambridge Analytics, destapaban en Facebook y completaron un 10 millones de dólares, del portal
el escándalo: se habían recolectado test psicológico, entregando los web Breitbart News que dirigía
los datos personales de alrededor resultados de manera voluntaria Steve Bannon.
de 80 millones de usuarios y usua- a la empresa Global Science Re- Y aquí es donde la minería y
rias de Facebook, datos que habían search (GSR). Escondido entre análisis de datos (Mercer) se en-
permitido crear perfiles (políti- las políticas de privacidad, quie- cuentran con la comunicación
cos y psicológicos) de votantes a nes hicieron el test entregaron (Bannon), dando inicio a la era
quienes, mediante microsegmen- también los perfiles de sus con- de las fake news y la manipulación
tación, se les habían teledirigido tactos, por lo que los perfiles se electoral mediante microsegmen-
mensajes especialmente diseñados multiplicaron exponencialmente. tación en una campaña electoral
para cada perfil, mensajes que po- Cambridge Analytics, que le exitosa que se tradujo en la victo-
drían haber sido determinantes en había comprado los datos a GSR, ria de Trump en Estados Unidos.
la elección presidencial que Trump era subsidiaria de Strategic Com- Después del escándalo de
ganó en 2016. munication Laboratories (SCL), Cambridge Analytics, Facebook

[3]